MARKETING WEB

DÉFINITION : MARKETING WEB ENTRANT

Le marketing web englobe toute activité marketing menée en ligne. En raison de la nature même d’Internet et de sa façon de créer des contacts interpersonnels, le marketing web s’écarte des formes traditionnelles de la publicité (marketing sortant ou outbound marketing) pour se tourner vers le marketing entrant (inbound marketing).

Alors que le marketing sortant consiste à acheter l’attention du client (publicité traditionnelle, dépliants publicitaires, publicité à la radio et à la télévision), le marketing entrant vise à gagner l’attention du client en procurant un contenu de qualité par le biais de plateformes engageantes (sites web, applications mobiles, blogues, médias sociaux). Les techniques de marketing entrant efficaces amènent les clients à porter délibérément leur attention sur votre marque. Et c’est là-dessus qu’Azura concentre ses efforts.

En tant que spécialistes du marketing, nous pensons que l’intérêt de votre client est précieux et devrait être traité avec le plus grand respect. Il est très facile de se laisser submerger par le flot d’informations engendré par les récentes avancées technologiques. Tout comme vous, vos clients et prospects sont inondés de nouvelles, d’événements, de publicités et autres informations livrées par Internet, les médias sociaux et les appareils mobiles. Les progrès technologiques nous rendent de plus en plus sélectifs sur ce que nous voulons regarder, lire et écouter.

Alors qu’un monde d’information s’ouvre à nous en un seul clic de souris, comment faire pour que votre clientèle cible soit à l’écoute de votre marque, et, plus important encore, comment sortir de l’anonymat ?

Nous croyons que le succès du marketing repose sur un contenu de marque authentique et engageant, allant bien au-delà de la description pure et simple des produits et services offerts par votre entreprise. La création d’un contenu attrayant doit être soigneusement élaborée. Chez Azura, nous nous assurons que celui-ci soit diffusé de manière à maintenir l’intérêt du client en éveil. Quel que soit votre moyen de communication avec vos clients et vos prospects, nous appuyons le message fondamental de votre marque par le biais d’indices visuels et verbaux cohérents et nous suscitons une expérience utilisateur optimisée en réduisant le temps nécessaire à l’obtention de l’information désirée. Enfin, nous y ajoutons la juste dose de créativité pour maintenir l’intérêt de vos clients.

Le marketing web de Studio Azura se concentre sur 3 domaines spécifiques : l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), la publicité payante ou pay per click (PPC), et le marketing des médias sociaux.

DÉFINITION : OPTIMISATION POUR LES MOTEURS DE RECHERCHE

L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est un ensemble de techniques sur site et hors site qui permettent d’améliorer le positionnement de votre site dans les résultats de moteurs de recherche pour des mots-clés en lien avec votre secteur d’activité. Le processus d’optimisation SEO commence par la sélection de mots-clés pertinents pour capter un trafic de qualité sur votre site web. Ces mots-clés serviront de fil conducteur pour toutes vos techniques d’optimisation sur site et tout le contenu, y compris pour la structure de votre site web, les pages de renvoi, le code, les adresses URL, les titres, les balises Méta, les en-têtes, etc. Un processus d’optimisation efficace permet au moteur de recherche d’identifier aisément les principaux mots-clés utilisés sur votre site web, de catégoriser votre site web comme une source de qualité pour ces mots-clés et de classer votre site web dans les premières places de la page de résultats.

Alors que Google durcit ses réglementations et utilise de nouveaux algorithmes qui imitent de près le comportement humain, l’équipe d’Azura se tient informée des règles en vigueur et des techniques de l’industrie afin qu’aucun élément utilisé puisse nuire à la réputation de votre site. Nos spécialistes en marketing web sont des professionnels certifiés Google qui vous garantiront une campagne SEO efficace dès le départ et vous offriront un suivi régulier sous forme de rapports mensuels pour vous permettre d’analyser l’évolution de votre site.

DÉFINITION : PAY PER CLICK (PPC)

Le Pay Per Click (paiement par clic) est un modèle publicitaire payant des moteurs de recherche permettant aux utilisateurs d’afficher des annonces en haut de la page de résultats de recherche. L’annonceur paie l’hébergeur de la publicité lorsque quelqu’un clique dessus. Google Adwords est la plateforme PPC la plus courante, mais de nombreux autres moteurs de recherche possèdent leur propre programme PPC.

Même si le choix des mots-clés fait également partie intégrante des campagnes de publicité payante, le procédé de sélection est très différent, en raison de la nature même des campagnes Pay Per Click.

Une fois les mots-clés sélectionnés, nous créons des campagnes basées sur la langue, la situation géographique et d’autres facteurs. Les campagnes sont divisées en groupes de publicité pour chaque famille de mots-clés, menant à la création d’appels à l’action (call-to-action) adaptée à chaque groupe. Ensuite, nous créons des pages de renvoi sur votre site sur base des mots-clés et des groupes de publicité.

Le suivi régulier des campagnes Adwords permet de s’assurer que vos mots-clés restent d’actualité, et que toutes les techniques sur site nécessaires sont mises en place pour réduire le coût par clic. Les campagnes sont révisées en permanence pour réduire votre coût par clic, augmentant ainsi le nombre de visiteurs de qualité, les ventes et votre rendement du capital investi (RCI). Azura vous fournit des rapports mensuels détaillés des campagnes Adwords afin que vous puissiez en visualiser la progression et vérifier si le budget alloué est placé adéquatement.

DÉFINITION : MÉDIAS SOCIAUX

Les médias sociaux font incontestablement partie de notre vie. Même le plus conservateur des chefs d’entreprise ne peut plus sous-estimer l’importance de cet outil marketing. De toutes les techniques de marketing entrant modernes, les médias sociaux représentent la plateforme la plus portée sur l’interaction humaine. Les plateformes de médias sociaux permettent à leurs utilisateurs non seulement de prendre connaissance de la marque, mais aussi d’interagir avec elle et de partager leur opinion, créant ainsi une puissante plateforme de diffusion des idées et des messages.

Même si votre site web est le portail virtuel rassemblant des informations complètes sur les valeurs, les produits et les services de votre marque, les médias sociaux permettent à votre entreprise d’établir une relation solide avec vos abonnés. Si l’identité de votre marque est suffisamment solide pour susciter l’engagement des abonnés et en attirer de nouveaux, ceux-ci deviendront les ambassadeurs de votre marque lorsqu’ils partageront leur opinion sur votre entreprise avec leurs amis et leur famille. Le bouche à oreille est encore et toujours la forme de marketing la plus efficace.

La présence de votre entreprise sur les médias sociaux doit être prise très au sérieux. Ainsi, vos comptes Facebook, LinkedIn et YouTube doivent refléter les valeurs de votre marque et être adaptés à chaque plateforme afin d’atteindre un maximum de visibilité. Chaque plateforme offre des avantages différents et s’adresse à des groupes d’utilisateurs distincts. Vous devez donc choisir soigneusement les réseaux sociaux qui correspondront au mieux à votre marque.

Une fois que vos comptes sont créés, nous devons établir une stratégie marketing solide correspondant au contenu que vous voulez partager avec vos abonnés. Être au bon endroit au bon moment est primordial pour une utilisation efficace des médias sociaux. Ainsi, avant de créer votre contenu marketing, nous devons établir un calendrier pour le lancement d’événements stratégiques.

Notre priorité absolue est de nous assurer que votre contenu est toujours pertinent et diffusé sur le canal approprié et délivré à la clientèle visée au bon moment. Nous nous efforçons en permanence d’offrir à nos clients un réseautage social produisant un nombre maximal d’abonnés et d’interactions de qualité.