La brochure: un outil marketing pas si dépassé que ça

Voici pourquoi la brochure devrait faire partie intégrante de vos projets marketing.

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2018-11-21

Lorsque nous travaillons sur des projets marketing, nous remarquons souvent que nos clients pensent que tout est passé au numérique et que la publicité imprimée est chose du passé. Mais rien n'est moins vrai.

Même si l'information est facilement accessible sur les appareils électroniques qui nous accompagnent partout, il ne faut pas oublier que les choses familières nous rassurent. Les gens aiment encore toucher de vrais livres avec des pages et regarder des textes et des visuels imprimés sur du papier texturé qui ne fatigue pas les yeux. Alors que les tendances marketing ne cessent d'évoluer, certaines techniques éprouvées n'en demeurent pas moins efficaces pour générer un taux d'engagement élevé.

Dans certains cas, les brochures imprimées peuvent même attirer plus de prospects que les catalogues en ligne. Une brochure de grande qualité ayant une apparence et un toucher agréables rappellera à vos clients le caractère unique de votre marque chaque fois qu'ils la regarderont.

Les brochures ont longtemps fait partie intégrante du commerce et de notre vie quotidienne. En fait, leur apparition coïncide avec la propagation et la modernisation de l'imprimerie au 16e siècle. Il s'agissait d'abord d'un moyen de propagande largement utilisé pendant la Réforme et la Révolution américaine. Aujourd'hui, la brochure est un outil de commercialisation et de représentation de la marque, une accroche narrative qui complète toutes les autres formes de marketing.

Les brochures peuvent inclure une présentation exhaustive d'une entreprise, un aperçu complet de ses produits et services, une description détaillée d'un nouveau produit ou même une offre promotionnelle. Elles peuvent être remises directement aux clients à l'occasion d'une présentation, d'un discours de vente, d'une conférence ou d'un salon commercial ou leur être envoyées.

Lorsque nous créons des brochures pour nos clients, nous respectons quatre règles générales :

  • Connaître son public : il faut adapter le contenu afin que le client potentiel apprécie votre brochure. Il faut lui faciliter l'accès aux informations sur vos produits et services.

  • Agencer les photos et le texte de façon à mettre l'accent sur l'objectif de la brochure.

  • Toujours inclure un appel à l'action et fournir au public une façon d'y répondre.

  • Recourir à des techniques d'impression personnalisées qui vont faire ressortir votre brochure. Par exemple, utiliser la gravure ou l'embossage, un papier épais pour la couverture, le laminage, etc.

Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de brochures et de catalogues que nous avons conçus pour nos clients. Bon visionnement!

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À propos de l'auteur

Natasha Yefman est la fondatrice et la directrice de la création de Studio Azura, une agence numérique spécialisée en création de marque, développement web et en marketing entrant.

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