Si vous êtes propriétaire d’une petite ou moyenne entreprise, vous avez certainement entendu l’une ou l’autre de ces mystérieuses abréviations couramment utilisées lors des réunions professionnelles, des activités de réseautage ou des présentations publicitaires. Ces mots, souvent accompagnés d’expressions à la mode telles que référencement naturel, marketing entrant, classement de page et campagnes en ligne, sont assortis de locutions plus familières et plus flatteuses : visibilité accrue, hausse du volume de ventes et augmentation des profits.

Propulsé par une technologie en constante évolution, le marketing web a progressé de façon phénoménale ces dernières années. Et à moins d’être un expert en la matière, il est normal d’avoir une compréhension limitée de la signification de tous ces sigles et de leur impact potentiel sur votre entreprise. Si l’on ajoute à cela les informations confuses et contradictoires véhiculées par des « spécialistes » non qualifiés, on peut aisément comprendre que les propriétaires d’entreprises pensent que les bénéfices potentiels ne sont pas à la hauteur des efforts investis.

Mais il n’y a rien de moins vrai.

Même si les rouages diffèrent d’une stratégie à l’autre, les activités de base du marketing web moderne sont faciles à comprendre. Et lorsque vous confiez votre marketing web à des spécialistes expérimentés, la visibilité accrue, la hausse du volume de ventes et l’augmentation des profits ne sont pas juste des mots servant à enjoliver un discours publicitaire, mais deviennent une réalité.

L’objectif de cet article est d’expliquer la signification des sigles SEM, SEO et PPC, les différences entre ces concepts et ce que notre offre de services comprend pour chacun d’entre eux. Nous avons agrémenté notre présentation d’images et de graphiques, tout en utilisant des descriptions simples et concises.

SEM: Search Engine Marketing (Marketing par moteur de recherche)

Le SEM est un moyen de promouvoir votre site Web en améliorant son positionnement dans les résultats de moteurs de recherche par le biais du référencement naturel ou payant.

Les moteurs de recherche affichent des résultats naturels et payants pour la plupart des requêtes de recherche. Les résultats naturels en première page sont obtenus grâce aux techniques de référencement naturel (SEO – Search Engine Optmization). Les résultats payants en première page sont obtenus grâce aux campagnes Coût par clic (PPC – Pay Per Click)

RÉSULTATS DE RECHERCHES EN PREMIÈRE PAGE

SEO: Search Engine Optimization (Référencement naturel)

En vue d’améliorer le positionnement naturel, vous devez investir dans une stratégie SEO. Vous trouverez ci-dessous les principales tâches associées à l’optimisation du référencement que nous pouvons vous offrir. N’oubliez pas, cependant, que le SEO est un domaine très vaste pouvant être complété par de nombreuses techniques, telles que la distribution cohérente de contenu (le blogage ou blogging), qui est un service à part entière.

RECHERCHE
Analyse de votre concurrence et de votre niche commerciale

STRATÉGIE SEO
Analyse, organisation et priorisation des services et produits offerts par votre entreprise

RECHERCHE DE MOTS-CLÉS
Sélection des mots-clés les plus performants et les plus pertinents
Ajustement continu des mots-clés au fil de l’évolution de votre entreprise et de vos prospects

OPTIMISATION SUR SITE
Optimisation du contenu et de la structure
Création de pages de renvoi
Optimisation des URL ainsi que des titres et des balises méta

OPTIMISATION HORS SITE
Acquisition de liens à partir de sites Web pertinents

RAPPORTS MENSUELS
Indexation détaillée des mots-clés et rapports sur le trafic du site Web sur une base mensuelle

RAPPORTS MENSUELS

PPC: Pay Per Click (Coût par clic)

Pour le référencement payant en première page, vous devez investir dans la publicité PPC. Ce service inclut les tâches décrites ci-dessous :

RECHERCHE
Analyse de votre concurrence et de votre niche commerciale

STRATÉGIE PPC
Analyse, organisation et priorisation des services et produits offerts par votre entreprise

RECHERCHE DE MOTS-CLÉS
Sélection des mots-clés les plus performants et les plus pertinents
Ajustement continu des mots-clés au fil de l’évolution de votre entreprise et de vos prospects

OPTIMISATION SUR SITE
Optimisation du contenu et de la structure

CRÉATION DE CAMPAGNES
Création et optimisation de campagnes et de groupes d’annonces

GESTION DE CAMPAGNES
Ajustements continus : mots-clés, annonces, budget, montants des enchères, etc.

RAPPORTS MENSUELS
Indexation détaillée des mots-clés et rapports sur le trafic du site Web sur une base mensuelle

CAMPAGNES ADWORDS

Même si nous pouvons créer et gérer pour vous des campagnes Microsoft Bing, Google AdWords demeure la principale plateforme de publicité payante. En fonction des besoins de votre entreprise, AdWords offre divers types de campagnes pour vous aider à gérer votre annonce en ligne. Vous trouverez ci-dessous une brève description des principales campagnes offertes par Azura :

CAMPAGNES DE CONVERSION : Conçues pour obtenir des clics, des appels et des conversions

CAMPAGNES ANNONCE TEXTE
Augmentez le nombre de visites sur votre site Web : les utilisateurs cliquent sur votre annonce et se rendent sur votre site Web

CAMPAGNES APPEL UNIQUEMENT (CALL-ONLY)
Augmentez les appels vers votre entreprise : les utilisateurs appuient sur le bouton d’appel sur votre annonce et vous contactent directement

CAMPAGNES DE REMARKETING
Augmentez les conversions : les annonces ne s’affichent que pour les utilisateurs ayant déjà visité votre site sans procéder à une conversion

CAMPAGNES DE BRANDING : Conçues pour accroître la notoriété et la visibilité de votre marque

ANNONCES TEXTE ET IMAGES
Affichées sur les sites Web du réseau Display de Google

CAMPAGNES VIDÉO
Annonces vidéo sur You Tube

ANNONCES APPEL UNIQUEMENT

Combiner PPC et SEO pour améliorer votre SEM

Lorsque les techniques PPC et SEO sont utilisées simultanément, leur impact sur votre présence en ligne est triple :

EXPOSITION MULTIPLE : Apparition multiple sur la même page
Visibilité accrue améliore votre notoriété et confiance

ÉCHANGE D’ANALYSE DE DONNÉES : Avantages de l’analyse de données PPC
Analyse continue de mots-clés et de comportement des utilisateurs sur base des conversions

COÛTS RÉDUITS : Avantages du coût par clic
Les pages de renvoi optimisées pour les moteurs de recherche réduisent le coût par clic

PREMIÈRE PAGE DE RÉSULTATS DE RECHERCHE

SEM : la collaboration avec Azura

Lorsque vient le temps de choisir une agence qui vous assistera en matière de marketing par moteur de recherche, prenez le temps d’examiner son parcours et de consulter son portfolio. La plupart des services SEM exigent un engagement à long terme et un investissement considérable en temps et en argent. Si vous ne choisissez pas le bon partenaire dès le départ, tous vos efforts pourraient être vains. Azura peut vous mettre sur la bonne voie, celle qui mènera à une visibilité accrue, une hausse du volume de ventes et une augmentation des profits !

Vous trouverez ci-après quelques-uns des avantages d’une collaboration avec Azura. N’hésitez pas à nous contacter. Nous vous présenterons de façon détaillée les stratégies SEM qui permettront d’augmenter vos bénéfices, en fonction de vos besoins spécifiques.

GOOGLE
Partenaire Google agréé

ANNONCES ADWORDS ET BING
Maintenance de campagnes AdWords et Bing

EXPÉRIENCE
Active dans le secteur SEM depuis 2007

APPROCHE PROACTIVE
Suggestions et soutien continus

TRANSPARENCE
Des rapports mensuels font état des tâches et des progrès accomplis

ADAPTABILITÉ
Approche flexible basée sur les connaissances et la recherche