Le marketing par moteur de recherche (Search Engine Marketing -SEM) demeure la forme la plus importante et la plus puissante du marketing numérique. Depuis 2007, la Search Marketing Expo est une conférence incontournable pour les professionnels du SEM, permettant à des milliers de professionnels du marketing de mettre en pratique de nouvelles stratégies.

Le cycle de conférences SMX se tient plusieurs fois par an dans le monde entier. Au mois de mai dernier, Azura a participé à la conférence SMX à Londres! Parmi les commanditaires, on pouvait trouver de grandes marques telles que Google, Microsoft, Majestic et AccuRanker, faisant ainsi du SMX de Londres un rendez-vous incontournable du marketing en ligne.

Au cours de ces 2 jours de conférences, les plus éminents experts et trend setters des secteurs de l'optimisation du référencement (SEO) et du Coût par clic (Pay Per Click -PPC) nous ont fourni de précieuses informations. Cet évènement nous a non seulement permis d'explorer des opportunités de rencontres intéressantes, mais a également dévoilé les toutes dernières techniques de marketing numérique et les nouvelles façons de les mettre en application pour les campagnes publicitaires numériques de nos clients.

Voici un aperçu des sujets abordés lors de l'évènement :

1. Environ 40% des coordonnées des entreprises sur les cartes en ligne sont incorrectes.

Pourquoi?

N'importe qui peut modifier cette information, augmentant ainsi le risque d'erreur humaine. Par ailleurs, les entreprises n'accordent souvent pas assez d'importance à cet aspect de leur présence en ligne.

Quelles en sont les conséquences pour vous?

Vous devez surveiller en permanence le référencement local de votre entreprise et vous assurer que l'information est la même partout. Cohérence et persévérance sont la clé du succès.

2. 76% du budget moyen alloué à Adwords est gaspillé.

Pourquoi?

Les résultats de récentes analyses en ligne démontrent que les entreprises qui confient leurs campagnes Adwords à du personnel non qualifié sont plus susceptibles de gaspiller le budget par clic alloué à leurs annonces, en raison de stratégies d'enchères erronées.

Quelles en sont les conséquences pour vous?

À moins que vous n'ayez des connaissances techniques approfondies sur la gestion de campagnes Adwords, faites appel à une agence professionnelle pour tirer le meilleur parti de votre investissement.

3. La vitesse de chargement des sites Web gagne en importance.

Pourquoi?

Google accorde une importance accrue à l'expérience utilisateur. Le temps de chargement d'une page devient donc un facteur clé ayant un impact sur le classement de votre site Web et sur les conversions en ligne.

Quelles en sont les conséquences pour vous?

Assurez-vous d'avoir une performance en ligne optimale grâce à un temps de chargement réduit pour votre site Web.

4. L'intention reste un facteur clé pour les conversions, mais le contexte gagne en importance.

Pourquoi?

L'utilisation croissante des appareils mobiles permet aux spécialistes du marketing d'avoir un accès croissant au contexte des recherches. L'utilisation judicieuse de cette information permet d'augmenter le nombre de conversions.

Quelles en sont les conséquences pour vous?

Vous devez apprendre à utiliser le contexte de la requête afin de cibler au mieux vos annonces. Par exemple, si vous obtenez des recherches exprimant une intention, mais que ces recherches sont faites par un touriste dans une ville spécifique à une heure précise de la journée, vous aurez un contrôle accru sur le contenu convenant au mieux à cet utilisateur particulier. Si vous utilisez cette information de façon judicieuse, les utilisateurs trouveront ce qu'ils cherchent et votre entreprise attirera plus de prospects et de conversions.

En conclusion

Alors que le marketing par moteur de recherche tend à devenir une science plutôt qu'une activité de commercialisation et a une influence croissante sur le rendement, les dirigeants d'entreprise doivent faire des investissements judicieux dans ce créneau commercial afin de pouvoir profiter au mieux de tous ses avantages.