Du 6 au 9 novembre, plus de 50 000 P.-D.G., fondateurs, startups, investisseurs et personnalités du monde des nouvelles technologies se sont réunis au Web Summit de Lisbonne, au Portugal, le plus important événement technologique d'Europe. Ensemble, ils ont discuté d'un grand nombre de sujets en lien avec la révolution technologique d'aujourd'hui.

Azura a eu la chance de pouvoir y participer et aimerait vous faire partager les dernières tendances de l'industrie, ainsi que nos impressions sur cet événement.

Conception Web

L'Évolution

Établissant un parallèle entre l'évolution du design automobile et de la conception Web, Oliver Reichenstein, fondateur de iA, a souligné : « Le point commun de toutes les industries du design est le fait que chaque tendance engendre une contre-tendance, chaque mouvement a un contre-mouvement. »

De nos jours, la conception Web peut se qualifier de plus simple, minimaliste, voire standardisée, comparativement à ses débuts. Ce phénomène est dû en grande partie à la popularité des appareils mobiles et à la taille réduite de leur écran. En condensant tout au minimum, ceux-ci vous forcent au minimalisme.

Cependant, nous assistons aujourd'hui à des tendances qui évoluent vers des présentations plus graphiques dont l'apparence visuelle et la complexité en général sont plus riches. Les concepteurs commencent à évoluer d'une approche minimaliste vers des solutions qui exigent plus d'inventivité afin d'assurer une meilleure expérience utilisateur, assortie d'une créativité visuelle maximale.

Mouvement écologique

Les enjeux environnementaux poussent de plus en plus de gens à changer leur mode de vie, qu'il s'agisse de la nourriture qu'ils consomment, des vêtements qu'ils achètent ou des maisons dans lesquelles ils vivent. Il est donc normal que certains concepteurs Web répondent à ces préoccupations en proposant des solutions de conception plus éthiques.

Dans un monde où chaque marque se dispute l'attention, on peut facilement se faire distancer et partir à la chasse aux mentions « J'aime », aux partages et autres engagements, tout en perdant de vue le plus important : l'information que nous partageons devrait être utile et aider les gens à améliorer leur vie.

L'équipe de Time Well Spent pose une question importante aux concepteurs du monde entier : « Alors que vous tentiez de capter l'attention des gens, en avez-vous sacrifié le sens même? » Le cofondateur de Time Well Spent, Tristan Harris, pense que les concepteurs et les marques devraient rivaliser pour aider les gens, au lieu de se faire concurrence pour obtenir des engagements. Les concepteurs sont des penseurs qui se doivent de résoudre des problèmes, dont le principal est de s'assurer que nos clients s'efforcent de fournir des informations pertinentes à leur auditoire, au lieu de s'engager uniquement dans une course à l'attention.

Vision du futur

Le sujet dont il fut question dans de nombreux débats est le futur de la conception Web. De plus en plus de concepteurs et de stratégies de marque sont orientées vers le futur, et non vers de simples profits à court terme.

En tant que concepteurs, nous avons deux choix : élaborer des produits plus simples et moins coûteux de manière expéditive ou développer des idées qui nous font vibrer et qui capteront notre public. La création de concepts qui nous semblent importants et significatifs nous permettra de proposer des solutions pertinentes et éthiques qui feront vivre une aventure à nos clients, dans laquelle ils se sentiront heureux et informés et non pas submergés.

Parmi les sujets abordés figuraient également les questions de confidentialité et le problème des pirates informatiques, l'utilisation accrue des émoticônes, la popularité croissante des bloqueurs de publicité et les robots assez intelligents pour nous berner. On pourrait penser que la Réalité Virtuelle fait partie d'un futur lointain, mais certains experts affirment que notre dépendance aux téléphones marque réellement le début de la RV. En observant le comportement des participants, il semble clair que les téléphones intelligents ont déjà une emprise considérable sur nos vies – à un point tel que notre dépendance à ces appareils pourrait être qualifiée d'addiction.

Le Branding

Le pouvoir héroïque du branding : le client est un héros

Ije Nwokorie, P.-D.G. de Wolff Olins, a comparé le concept de branding à une aventure dans laquelle le client jouerait le rôle du héros. Pour cibler les intérêts du client, il suggère de le considérer comme un héros et de l'entraîner dans des péripéties palpitantes.

Dans sa présentation, Nwokorie a affirmé que le voyage du client à travers votre marque devrait ressembler à l'évolution du héros dans un film d'action hollywoodien. Il devrait commencer par une présentation de votre produit, qu'il compare à l'appel à l'aventure. S'ensuit une série d'événements, tel que le refus de l'appel, la rencontre avec le mentor, le passage du seuil, les multiples épreuves et obstacles à surmonter, au fur et à mesure que sont présentés au client les divers aspects de vos actifs de marque. Le point culminant devrait être représenté par des concepts réels et significatifs pour le client et à la fin ce dernier devrait se sentir comme le héros de l'histoire.

Mais surtout, Ije Nwokorie nous rappelle que les marques que nous créons ne nous appartiennent pas, mais aux clients auxquels elles sont destinées.

Le Storytelling

Le contenu au service du marketing

Des annonces aux vidéos, en passant par les récits, le contenu joue un rôle essentiel dans la façon dont les principaux spécialistes du marketing parviennent à rejoindre leur public. Alors que le contenu pertinent devient un élément fondamental pour transmettre votre message, les marques doivent en faire un élément clé et non juste une arrière-pensée.

Même si nous faisons tout notre possible pour nous démarquer dans les immensités de l'Internet, la ligne entre information pertinente et bombardement du client est mince. La première contribuera à faire ressortir la marque, alors que le second nuira à sa réputation.

Le futur du marketing de contenu s'annonce prometteur. Les tendances s'éloignent petit à petit de l'élaboration d'articles génériques pour se diriger vers la création de sources d'information de qualité et très ciblées, rehaussées de courtes vidéos et d'éléments graphiques pertinents.

En conclusion

En plus d'une foule d'informations pertinentes et de nouvelles relations commerciales, Azura a été fortement inspirée non seulement par les conférences, le réseautage et les ateliers du Web Summit, mais également par la beauté exceptionnelle du Portugal.

Les organisateurs du Web Summit se sont surpassés pour créer une atmosphère inspirante favorisant les échanges entre homologues sur le site principal, ainsi que par le biais d'activités sociales telles que le Sunset Summit (cinq à sept avec musique live, cuisine de rue et artisanat local) et le Night Summit (pub crawls dans l'un des quartiers les plus animés de Lisbonne).

Nous avons été éblouis par la beauté et le caractère uniques du Portugal, et de Lisbonne en particulier, ainsi que par son patrimoine culturel exceptionnel et sa gastronomie fascinante. Nous n'aurions pu imaginer de cadre plus charmant et approprié pour accueillir un événement de cette envergure.