Les femmes dans le design

Cinq logos iconiques conçus par des femmes.

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2018-03-07

Le 8 mars est la Journée internationale des femmes, à l'occasion de laquelle le monde célèbre les accomplissements des femmes dans toutes sortes de domaines, allant du politique au culturel.

Même si de nombreux progrès ont été réalisés au cours des dernières décennies en matière d'égalité des genres, de nombreux défis restent encore à relever pour les femmes partout dans le monde, en particulier dans les pays moins développés. Alors que nous brisons les stéréotypes et poursuivons la lutte pour l'égalité des droits et des chances, nous aimerions souligner les réalisations de 5 femmes extraordinaires qui ont défié l'industrie du design, jusqu'alors dominée par les hommes, en créant des logos qui sont devenus des icônes au fil des ans.

Carolyn Davidson, le Swoosh de Nike

Le Swoosh de Nike, l'un des logos les plus connus dans le monde, a été conçu par une étudiante de l'université d'État de Portland au prix exorbitant de 35 $. Carolyn Davidson ne se souvient pas du nombre d'heures exact qu'elle a consacré à la création du Swoosh, mais elle n'a facturé à Nike, qui n'en était alors qu'à ses débuts, que 17 heures et demie à un tarif horaire de 2 dollars.

Même si son travail ne s'est pas avéré payant dans l'immédiat, les retombées à long terme étaient impressionnantes : elle a collaboré avec Nike 4 années de plus et s'est finalement vue offrir un généreux montant sous forme d'actions dans l'entreprise.

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Paula Scher, Windows 8

Paula Scher, l'une des graphistes les plus influentes des 4 dernières décennies, est une collaboratrice du célèbre studio de design Pentagram. Son travail couvre de nombreux aspects du design, allant des pochettes d'albums des années 70 aux plus récentes incursions du graphisme dans des projets d'architecture pour de grandes institutions culturelles.

Son portfolio comporte d'innombrables identités visuelles de renom, telles que Tiffany and Co., Citibank et CNN. Lorsque Paula a présenté ses premières suggestions de logos au directeur principal de Microsoft Windows, elle lui a posé cette question toute simple : « Votre nom est Windows. Pourquoi êtes-vous (représentés par) un drapeau? ». Elle a créé un logo moderne et hautement représentatif qui est encore utilisé à ce jour.

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Ruth Kedar, Google (du 31 mai 1999 au 1er septembre 2015)

En 1999, Ruth Kedar était professeure à l'Université de Stanford en Californie lorsqu'elle a été abordée par deux étudiants en doctorat, Larry Page et Sergey Brin. On lui a confié la tâche de concevoir un logo unique mettant l'accent sur le jeu et la différentiation. Le logo de Ruth Kedar, reconnaissable au premier coup d'œil avec sa police de caractères Catull, a connu un succès immédiat et est devenu, au cours des 11 années suivantes, l'un des logos les plus emblématiques au monde. Même s'il a été redessiné pour aboutir à une version simplifiée en 2010, il a conservé ses qualités originales hautes en couleur, tout en gardant sa spécificité.

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Lucia DeRespinis, Dunkin Donuts

Lucia DeRespinis a obtenu son diplôme du Pratt Institute en 1950. Elle était l'une des trois élèves féminines dans une classe de 63 étudiants. Dans les années 50, très peu de designers industriels étaient des femmes et Lucia DeRespinis était souvent désignée comme « le seul designer industriel à être une femme ». Et ceci est resté vrai pour de nombreuses années, alors qu'elle travaillait sur divers projets de design industriel et graphique. L'une de ses réalisations majeures était le logo Dunkin Donuts, qu'elle a créé en 1975 alors qu'elle travaillait pour l'agence Sandgren & Martha. Pour le logo, elle a choisi l'orange et le rose, des couleurs joyeuses, qui étaient également les couleurs préférées de sa fille à l'époque.

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Debbie Millman, Burger King

Debbie Millman, qualifiée comme « l'un des plus éminents designers d'aujourd'hui » par Graphic Design USA, est la fondatrice et animatrice de Design Matters , le premier podcast au monde traitant de design et des personnalités les plus créatives de la planète. Debbie, qui a élaboré d'innombrables créations allant du papier cadeau aux objets Star Wars, est également célèbre pour avoir actualisé l'image de marque de Burger King en 1994. Elle a actualisé la version originale en inclinant le logo et en y ajoutant une spirale bleue.

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À propos de l'auteur

Natasha Yefman est la fondatrice et la directrice de la création de Studio Azura, une agence numérique spécialisée en création de marque, développement web et en marketing entrant.

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